Instagramが、AIで作られた人物を使うプロフィールの表示ルールを変更しました。
これまで使われていた「AI creator」ラベルは「AI-generated profile」へ名称変更。
さらに、AI生成の人物をプロフィールの主体としているにもかかわらずラベルを付けていないアカウントは、Instagram内でのリーチが制限される場合があります。
生成AIを制作に使っているクリエイター全員が対象になるわけではありません。今回かなり重要なのは、「AIを使ったか」ではなく「プロフィールに登場する人物が実在するか」という線引きです。
「AI creator」から「AI-generated profile」へ変更
Instagramは2026年8月31日、これまで試験的に導入していた「AI creator」ラベルの名称を「AI-generated profile」へ変更すると発表しました。
従来の「AI creator」という表現では、「AIで生成された人物」なのか、「AIツールを使って制作する実在のクリエイター」なのかが分かりにくいという問題がありました。
新しい名称は、プロフィールに登場している人物そのものがAIで生成されたことを示す意味合いが強くなっています。
最近は、実在するインフルエンサーとほとんど区別できないAI人物アカウントも珍しくなくなりました。
今回の変更は、制作方法そのものを規制するというより、人間だと思って見ていたプロフィールが実はAIだった、という分かりにくさを減らすためのものと考えると理解しやすいです。
AI生成プロフィールのラベルを付けないとリーチが制限される
名称変更だけならそれほど大きなニュースではありません。
今回の変更で重要なのは、対象となるプロフィールでラベルを設定しなかった場合、Instagram上での表示範囲が制限される可能性があることです。
Instagramがラベル未設定のAI生成プロフィールを検出すると、そのアカウントが「おすすめ」の対象外になる場合があります。
影響する可能性があるのは、Reelsや発見タブなど、フォローしていないユーザーへ投稿を届ける経路です。
既存フォロワーへの投稿そのものが禁止されるわけではありませんが、新しいユーザーへ発見してもらう機会が減るため、アカウントを伸ばしている途中ではかなり大きな差になります。
AIを使っているクリエイター全員が対象ではない
今回の「AI-generated profile」は、制作にAIを使ったかどうかを表示するラベルではありません。
対象になるのは、プロフィールで中心的に登場している「人物」自体がAIによって生成されたケースです。
| ケース | AI生成プロフィールラベル |
|---|---|
| AIで作った架空の人物をインフルエンサーとして運用 | 対象 |
| AI人物をブランドの顔として継続的に使用 | 対象 |
| 実在する本人の写真をAIで補正 | 原則対象外 |
| Photoshopの生成AI機能を使用 | 原則対象外 |
| AIで投稿用グラフィックを制作 | 原則対象外 |
| AIでキャプションを書く | 原則対象外 |
| 実在するクリエイターが制作補助としてAIを利用 | 原則対象外 |
生成AIを仕事で使っているだけなら、プロフィールへ「AI-generated profile」と表示しなければならないわけではありません。
むしろ今回の変更によって、「AIツールを使う人」と「AIで作られた人物」の区別は以前より分かりやすくなりました。
ラベルはプロフィールだけでなくコンテンツにも表示
対象となる場合は、プロフィール編集画面から「AI-generated profile」の設定を有効にします。
ラベルを設定するとプロフィールに表示されるほか、そのアカウントが公開するコンテンツにも表示される場合があります。
個別の投稿にすでにAIによる作成・編集を示す表示が付いている場合は、そちらとの兼ね合いもあります。
なお、以前から「AI creator」ラベルを設定していたユーザーには新しい名称が表示され、自分のアカウントが現在の定義にも当てはまるか確認できるようになります。
以前は「AIを使っているから」という理由だけでラベルを設定していた場合、新しい定義では対象外になる可能性があります。
誤ってAI生成プロフィールと判定された場合は異議申し立ても可能
Instagramによる検出が必ず正しいとは限りません。
AI生成人物を使用していないにもかかわらず対象と判定され、おすすめへの掲載が制限された場合は、Account Statusから状態を確認できます。
誤判定だと考えられる場合は、そこから異議申し立ても可能です。
逆に、実際にAI生成人物を使っているアカウントなら、ラベルを設定することで再びおすすめの対象になれる仕組みです。
Instagram側もAIアカウントそのものを排除しようとしているわけではなく、「AI人物であることを隠した状態で広くおすすめすること」を問題にしていることが分かります。
AIキャラクターを使った発信には影響がありそう
今回の変更で特に確認しておきたいのは、AIインフルエンサーやAIモデルを運用しているケースです。
写真のようにリアルなAI人物を生成し、ファッション、旅行、美容、ライフスタイルなどを投稿するアカウントはすでにかなり増えています。
今後は、そうしたアカウントでAI人物であることを曖昧にしたまま運用すると、Instagram上で新規ユーザーへ届きにくくなる可能性があります。
一方、AIキャラクターであることを最初から明示して活動している場合は、今回のラベルとの相性は悪くありません。
「AIだと明かしたら不利になる」という設計ではなく、明かさない方にリーチ上のデメリットを持たせたところが今回の変更の面白い部分です。
AIキャラクターをブランドとして育てるなら、隠すより最初から設定の一部として扱う方向へInstagramが誘導し始めたとも読めます。
投稿にAIを使うだけなら過度に心配する必要はない
生成AIを使った画像や動画が急速に増えていることから、「AIを使ったらInstagramで表示されにくくなる」と受け取ってしまいそうですが、今回の変更はそこまで広いものではありません。
少なくとも今回発表されたプロフィールラベルについては、AIを制作ツールとして利用すること自体がリーチ制限の対象になったわけではありません。
見るべきポイントはシンプルで、アカウントに登場する人物が実在する人なのか、AIによって作られた人物なのか。
InstagramでAI人物を運用している場合はプロフィール設定とAccount Statusを確認しておく。
通常のクリエイターがAIを制作補助に使っているだけなら、今回の変更を理由に制作フローを変える必要まではなさそうです。
